Мировой ведущий бренд средств для бритья
Gillette компании
Procter & Gamble впервые за 5 лет объявил об изменении в стратегии позиционирования. Расширив портфолио новыми линиями средств по уходу за волосами и другими туалетными принадлежностями, Gillette стремится также расширить рамки восприятия бренда не просто как “хороших и качественных бритв”, а как “эмоциональной части жизни каждого мужчины”. Новая маркетинговая кампания называется “The Moments” (”Моменты”). Он показывает обычные моменты жизни разных мужчин — и знаменитостей (таких как Тайгер Вудс, Дерек Джетер и др), и “обычных ребят”. Основная идея новой кампании бренда: Gillette — это то, что придает тебе уверенности в моменты сомнений. В отличие от предыдущей кампании
“The Best A Man Can Get” (”Лучше для мужчины нет”), новый коммуникационный мессидж более глубокий и “психологически” сильный.
